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特色小鎮緣何走不出“不特”怪圈
時間:2019-08-08 10:00:33  來源:  作者:原登榮

    若不是親眼所見,西安市民劉慶陽怎么也不會相信,兩年前還“人滿為患”的白鹿原民俗文化村如今已大不如前,游客無人問津,商家大門緊鎖。 
  今年端午節期間,劉慶陽拉著幾位外地親戚到白鹿原民俗文化村游玩,可眼前的景象著實讓他大吃一驚。無奈之下,他只能帶著親戚轉到不遠處的白鹿原影視城。
 
  陜西作為文化和旅游大省,在文商旅項目開發上擁有諸多得天獨厚的優勢,悠久的歷史孕育出許多極具特色的文化標簽,近年來特色鄉村游發展越發迅猛,涌現出不少特色小鎮和民俗村項目。
 
  然而,記者采訪了解到,隨著競爭逐漸激烈,陜西文旅特色小鎮、民俗村等發展良莠不齊,倒閉、關門現象也日漸突顯。反觀這些項目的主要賣點,除了大同小異的古城造型,就是涼皮、肉夾饃、粉湯羊血等陜西美食,同質化問題儼然已成為制約特色小鎮項目發展的最大硬傷。
 
  規劃“撞車”白鹿原6家民俗村搶飯吃
 
  2017年,隨著電視劇《白鹿原》熱播,“白鹿原”這個獨具西安特色的文化IP成為資本追逐的對象。短短數年間,僅200多平方公里的白鹿原上就分布了6家以“白鹿原”為主題的特色鄉村旅游項目,分別是白鹿倉景區、白鹿原生態文化觀光園、白鹿原影視城、白鹿原民俗文化村、白鹿古鎮和簸箕掌民俗村。 
  6月26日,記者來到白鹿原民俗文化村采訪,之前還“一位難求”的停車場如今已是空空如也,周邊的附屬景觀區雜草叢生,整個景區寥無幾人,所有商戶大門緊鎖,和剛開業時動輒數十萬游客的景象相比,如今這里更像是一座“死城”。 
  民俗村附近方家村的一位村民說:“白鹿原民俗文化村2016年開業時,可謂紅極一時,車都停到了山腳下,但隨著2017年白鹿原影視城和白鹿倉等景區建成運營,民俗村的客流就慢慢減少,到2018年夏天,來這里的人就更少了。” 
  據這位村民介紹,民俗村附近的一處山崖旁去年建設了一座網紅玻璃橋,每天有不少游客前來體驗,看到民俗村的殘破景象,很少有人在此駐足。 
  其實,白鹿原民俗文化村附近的白鹿原影視城的狀況也好不到哪去。一位店主說:“周內人太少,周末還行,這里雖然有電視劇元素,有彩虹滑道、觀光扶梯和二虎守長安等演出,但因周邊類似景區太多,大大稀釋了客流。” 
  離西安較近的白鹿倉景區,近兩年的游客數量也呈逐漸下滑態勢。據一位賣抄手的店老板介紹:“2017年剛開業時,每逢周末和節假日的日營業額能達到2萬元,現在只有原來的三分之一,周內的生意更慘淡,除去給景區的提成,到手的收入很有限。” 
  記者在白鹿倉景區內看到,所謂的游客有相當一部分是來此拍攝婚紗照的情侶。此外,為吸引游客,景區還新建了白鹿倉奇幻世界,但不知為何來體驗的游客并不多。 
  在隨后的采訪中,記者發現簸箕掌民俗村早已無人問津,白鹿原生態文化觀光園和白鹿古鎮的游客也是寥寥無幾,隨時處于關門歇業的狀態。 
   特色不特特色小鎮成了小吃城 
  以唐明皇和楊貴妃的歷史故事為背景,2015年蒲城縣孫鎮成功招引了重泉古城項目,2016年元旦對外開放。僅開業前10天,重泉古城接待游客就達到81萬人次,元旦假期首日更高達21萬人次。 
  7月1日中午,在重泉古鎮,商戶權小明正和朋友在院子里吃飯聊天,距離他經營的小吃店足有上百米遠,難道不擔心有顧客上門而錯過生意?對此,權小明漫不經心地調侃說:“哪有什么客人,估計睡一覺起來都沒人來。” 
  權小明在重泉古鎮經營一家小吃店,用他的話說,“現在商戶都是在苦苦掙扎,周內幾乎沒人光顧,周末才有零散游客,目前最少有三分之一商戶關門,沒錢賺,自然就不干了,都到外地打工去了”。 
  至于自己為啥沒關門,權小明這樣解釋:“我家就在古鎮附近,還有老人和小孩要經管,不能走遠。再說了,我投資開店也花了不少錢,還等著古鎮起死回生哩。” 
  李偉是重泉古鎮商會會長,他最近正在和古鎮附近的溫泉經營者商量合并事宜,希望雙方能捆綁營銷。李偉坦言,以前古鎮客流量大的時候,管理方每月從商戶處收取純利潤的45%左右作為提成,但隨著客流量下滑,現在只收水電費。 
  “希望這次和溫泉的談判能成功,到時候會有旅行社發團過來,這樣商戶的心才能定下來,成與不成半個月后見分曉。”李偉長舒一口氣說。 
  在富平縣,曾經人山人海的和仙坊也難逃倒閉厄運。據周邊村莊的耿先生介紹,和仙坊運營不到一年就沒啥游客了,2017年基本停業,2018年過完年就倒閉了。 
  三原縣張家窯文化村原本于2016年勞動節開園,但由于基礎設施不到位等原因,開園時間一推再推。曾在張家窯文化村經營酸奶生意的當地人張虎告訴記者:“到關門都沒有開園,也沒有對外宣傳過,所以很少有游客來,沒幾個月門店基地開始下沉、墻體開裂,導致整個文化村陷入癱瘓。” 
  一位不愿具名的鄉村旅游從業者一語道破了陜西大部分特色小鎮和民俗村蕭條的主因:“陜西遍地的特色小鎮和民俗村,幾乎每個縣城都有,但卻只不過是換了一個地方的小吃城而已,只是周邊環境不太一樣,價格貴一點而已。而且,這些民俗村中所謂的‘美食’和‘小吃’,大多還不如城里的地道。” 
   深挖特色鄉村旅游不是一味模仿 
  “建設特色小鎮是帶動縣域經濟發展,推動城鎮化建設的有力抓手,隨著一批特色小鎮的建成,帶動了一方經濟和旅游業發展。”省政協常委高建民擔憂地說,要看到好的一面,更要看到隱患和風險,這必須引起政府有關部門高度重視。 
  高建民在調研中了解到,我省部分特色小鎮趨同化,千篇一律遍布著小吃、酸奶、紀念品店,同時缺乏當地人文特色,平時格外蕭條,晚上更是空鎮、死鎮。 
  對此,高建民建議,特色小鎮建設要嚴格規劃,避免毫無特色的到處亂建,一定要把當地文化和人文景觀相結合,同時以特色文化、地理景觀、農副產品為抓手,帶動特色旅游。“要鼓勵當地原住民在特色小鎮安營扎寨,形成民俗風情景觀,想方設法讓游客留下來,深層次感受當地民俗文化。” 
  西安市政協委員、陜西聯合普瑞管理咨詢公司董事長孫文琳認為,由于經濟、環境、人文等方面的差異,全國各地的鄉村旅游都不一樣,但是建設特色小鎮一定要因地制宜,不能生搬硬套其他地區經驗,要把產業發展作為特色小鎮的基礎與命脈。 
  省社科院研究員、項目評估中心主任方海韻認為,鄉村旅游要以群體的力量形成規模效應,增加市場競爭力,走產業化和規模化道路,各主管部門要增強全局觀念,主動溝通,密切配合,樹立大旅游觀念,建立以市場為導向、產業為紐帶、效益為中心的鄉村旅游大環境。 
  “未來的鄉村旅游應該是結合文化來打造,挖掘當地富有特色的東西,而不是一味地仿制古風。”方海韻表示,開發中要認真策劃項目,避免無序開發、一哄而起、一哄而散。同時,還要加強以鄉村文化為核心的文化內涵建設,提高鄉村旅游產品的品位和檔次,加大游客在“吃住玩游購娛”之外的深度體驗,從物質向精神升華,使旅游產品具有較高的文化品位。 

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